大明湖畔的巧克力也救不了的LG，还能坚持多久？

是LG G6不够优秀吗？自然不是。LG G6是一款很棒的产品，是LG G5遭遇滑铁卢后LG的复兴之作。要知道，LG G6发售后，LG的美国手机市场份额在2017年第一季度直接冲到了前三。那么，为什么LG G6在国内没有掀起任何波澜呢？

表面上看，LG G6没有引起关注的原因是没有在国内上架。但是，各位有没有想过，LG手机已经在我们的生活中消失多久了呢？无论是电商平台还是线下卖场，似乎我们已经好久没有见过LG了。综合LG G6不登录国内市场的消息来看，LG手机，是否就这样离开我们了呢？

好久不见的LG

虽然目前无法给出明确的答案，但在国内市场，LG手机的现状的确不乐观。

相较于老对手三星在国内的风生水起，LG的确是凄惨的多。有报告指出，2016年LG手机在国内市场的占有率甚至不到0.1%。而这一数字，进入2017年后只会降得更厉害。因此，即使LG在短期内退出中国市场，也着实不必意外。

但是我们更想知道，LG究竟怎么了？那个能创造出巧克力手机系列的LG，那个拥有诸多创新的LG，究竟做了什么，最终导致其在国内市场一败涂地呢？

如果简单的告诉各位，LG手机在国内市场的败北，是因为其不接地气所致，未免显得过于笼统。所谓不接地气，实质上是一个宏观的词。每个消费者对不接地气也一定有自己的看法。有人认为LG的手机难用，是因为系统不接地气。也有人认为不接地气，是LG手机的硬件没有性价比。更有人认为不接地气，是因为LG没有参透国内手机市场的玩法。

LG Nexus 4

一千个人有一千个哈姆雷特，小编认为大家说的都有道理。但是，想要更深刻的理解不接地气，我们有必要看看LG手机在国内这些年的发展历程，或许，这一趟“旅行”下来，我们对LG手机，还能收获更深刻的认识。

你好，巧克力

现在让我们回到2006年。这一年，无论是关注手机的朋友，想必都听过这样一句广告词“I chocolate you”。铺天盖地的广告投放，一时间让消费者感到疑惑，这是哪家巧克力公司投放的广告呢？

然而我们知道，这是LG为巧克力系列产品所作出的推广。

巧克力系列广告

巧克力系列手机，是LG在2005年推出的全新产品线。其主打时尚轻薄的外观，简约而不失优雅。巧克力系列产品不仅获得了包括iF在内的多项设计大奖，还在短时间内全球销量突破了500万部。

2006年，LG巧克力手机正式进入中国。一年之内，先后推出了黑色、白色、粉红色等多种配色来吸引消费者。并且，由金泰熙以及玄彬共同出演的巧克力手机广告更是风靡全国，俘获了万千少女。一年之内，巧克力手机在国内的销量达到了60万台。

值得注意的是，在2006年，消费者对手机价格仍较为敏感，当时的手机市场环境同现在相比更是有天壤之别。LG巧克力系列手机能够在高端市场售出60万部，本身就是很了不起的成就。更重要的是，巧克力系列使得LG在国内高端市场打响了知名度，使消费者有了认同感。

这时的LG，有高颜值的产品，拥有高名气明星代言，并且能够大力投放广告，开拓线下市场，取得成功自然在情理之中。另外，如此营销策略，放在今天来看，你是否觉得眼熟呢?

在巧克力系列之后，LG又推出了闪耀品牌的新一代手机，同样为业界瞩目。最终，在2009年，LG成为了世界第三大手机公司，仅次于诺基亚与三星。

无奈的3G时代

2009年，中国通讯市场也发生了一件大事。

这一年，3G牌照正式发放，标志着国内进入3G时代。以现在的角度来看，3G时代的到来，宣告了功能机时代的死亡，也标志着智能机时代的开始。但是，LG在国内显然不够果断，转变不够迅速。要知道，2009年，LG推出的40余款新品中，智能机只占数款，多数新品依旧是低端的功能机。

09年LG依旧坚持推出功能机

从2011年9月开始，LG中国手机部门开始曝出消息，大量员工被辞退或转岗。当LG高居世界第三大手机公司的位置时，却因为功能机利润微薄，智能机业务不佳而陷入连续五个季度的亏损。

手机业务的亏损，直接导致LG无心去维护早已建立的线下销售渠道。人才的流失，也使得智能机的研发进度始终跟不上市场。在2012年下半年，LG的手机产品现已经近乎枯竭，大部分在其他市场上市的产品均没有登陆中国市场，各个渠道只有老机型在苦苦支撑。而到了2012年11月，LG正式开始裁员。

至此，LG手机在3G时代全线崩溃。不仅失去了人才，还失去了销售渠道。

不放弃，4G时代再见

全线崩溃并不是那么可怕的事情，要知道国人最喜欢浴火重生的故事了。有失败，那就再次奔跑。失去了3G时代，就在4G时代重新起航。

在2013年下半年，借着发放4G牌照的契机，LG手机重返中国市场。

2013年，LG将全新旗舰LG G2带到了国内，并选择京东作为独家发售平台。LG方面也是自信满满并制定了些许策略，一是主打高端市场，LG G2的价格为4299元，足以保证盈利。一是为了避免渠道的亏损，不再坚持线下销售，将重心放在电商渠道上。

但结果我们都知道，LG G2并没有取得成功。只能说，事情的成功，除了自我奋斗之外，还要看历史的进程。

2013年末，工信部才向三大运营商发放了4G牌照。与预期不同的是，工信部发放的是TD-LTE牌照。要知道，主打4G的LG G2，其国行版本是不支持TD-LTE的。

另外，2013年的国内手机市场也是风云突变。2013年，正是互联网手机蓬勃发展的黄金期。在那个性价比为王的时期，LG G2在性价比上打不过小米之流，在产品溢价上不如苹果与三星有消费者愿意买账。如此，又谈何翻身呢？

Nexus 5可能是进入中国市场最好的选择

据悉，LG G2初期的市场销量仅有六万部。较高的价格以及不亲民的使用体验，最终导致LG在4G时代再次败北。

随后登场的LG G3，G4，V10等产品，一直在性价比手机的阴影下，虽然产品优秀，也未掀起太多波澜。而富有创新的LG G5，虽然逃离了性价比时代，却因为模块不实用，做工粗糙等原因，最终也没能实现LG翻身的梦想。

LG的创新之路

LG的4G时代，大概是在错误的时间，做出了错误的判断，直至最终被市场淘汰。

但对消费者来说，LG给了我们不错的产品，但没有给我们合理的售价。在苹果拿出iOS，三星拿出曲面屏，华为拿出徕卡双摄的时候，LG给我们的却是不成熟的模块化。当LG的产品对不起它的价格，而相应的价格有更好的选择时，我们这一代被产品宠坏了的消费者，怎么会选LG呢？