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大明湖畔的巧克力也救不了的LG,还能坚持多久?

大明湖畔的巧克力也救不了的LG还能坚持多久

【PConline 杂谈】时间进入2017年,全面屏成为了又一个被推上神坛的设计。在全面屏火爆全球的过程中,自然有三星galaxy S8的功劳。对于国内消费者而言,全面屏产品的印象,始于小米MIX,兴于Galaxy S8。然而,全面屏产品中的另一座丰碑LG G6,却很少被国内消费者所提及。

是LG G6不够优秀吗?自然不是。LG G6是一款很棒的产品,是LG G5遭遇滑铁卢后LG的复兴之作。要知道,LG G6发售后,LG的美国手机市场份额在2017年第一季度直接冲到了前三。那么,为什么LG G6在国内没有掀起任何波澜呢?

表面上看,LG G6没有引起关注的原因是没有在国内上架。但是,各位有没有想过,LG手机已经在我们的生活中消失多久了呢?无论是电商平台还是线下卖场,似乎我们已经好久没有见过LG了。综合LG G6不登录国内市场的消息来看,LG手机,是否就这样离开我们了呢?

好久不见的LG

虽然目前无法给出明确的答案,但在国内市场,LG手机的现状的确不乐观。

相较于老对手三星在国内的风生水起,LG的确是凄惨的多。有报告指出,2016年LG手机在国内市场的占有率甚至不到0.1%。而这一数字,进入2017年后只会降得更厉害。因此,即使LG在短期内退出中国市场,也着实不必意外。

但是我们更想知道,LG究竟怎么了?那个能创造出巧克力手机系列的LG,那个拥有诸多创新的LG,究竟做了什么,最终导致其在国内市场一败涂地呢?

如果简单的告诉各位,LG手机在国内市场的败北,是因为其不接地气所致,未免显得过于笼统。所谓不接地气,实质上是一个宏观的词。每个消费者对不接地气也一定有自己的看法。有人认为LG的手机难用,是因为系统不接地气。也有人认为不接地气,是LG手机的硬件没有性价比。更有人认为不接地气,是因为LG没有参透国内手机市场的玩法。

LG Nexus 4

一千个人有一千个哈姆雷特,小编认为大家说的都有道理。但是,想要更深刻的理解不接地气,我们有必要看看LG手机在国内这些年的发展历程,或许,这一趟“旅行”下来,我们对LG手机,还能收获更深刻的认识。

你好,巧克力

现在让我们回到2006年。这一年,无论是关注手机的朋友,想必都听过这样一句广告词“I chocolate you”。铺天盖地的广告投放,一时间让消费者感到疑惑,这是哪家巧克力公司投放的广告呢?

然而我们知道,这是LG为巧克力系列产品所作出的推广。

巧克力系列广告

巧克力系列手机,是LG在2005年推出的全新产品线。其主打时尚轻薄的外观,简约而不失优雅。巧克力系列产品不仅获得了包括iF在内的多项设计大奖,还在短时间内全球销量突破了500万部。

2006年,LG巧克力手机正式进入中国。一年之内,先后推出了黑色、白色、粉红色等多种配色来吸引消费者。并且,由金泰熙以及玄彬共同出演的巧克力手机广告更是风靡全国,俘获了万千少女。一年之内,巧克力手机在国内的销量达到了60万台。

值得注意的是,在2006年,消费者对手机价格仍较为敏感,当时的手机市场环境同现在相比更是有天壤之别。LG巧克力系列手机能够在高端市场售出60万部,本身就是很了不起的成就。更重要的是,巧克力系列使得LG在国内高端市场打响了知名度,使消费者有了认同感。

这时的LG,有高颜值的产品,拥有高名气明星代言,并且能够大力投放广告,开拓线下市场,取得成功自然在情理之中。另外,如此营销策略,放在今天来看,你是否觉得眼熟呢?

在巧克力系列之后,LG又推出了闪耀品牌的新一代手机,同样为业界瞩目。最终,在2009年,LG成为了世界第三大手机公司,仅次于诺基亚与三星。

无奈的3G时代

2009年,中国通讯市场也发生了一件大事。

这一年,3G牌照正式发放,标志着国内进入3G时代。以现在的角度来看,3G时代的到来,宣告了功能机时代的死亡,也标志着智能机时代的开始。但是,LG在国内显然不够果断,转变不够迅速。要知道,2009年,LG推出的40余款新品中,智能机只占数款,多数新品依旧是低端的功能机。

09年LG依旧坚持推出功能机

从2011年9月开始,LG中国手机部门开始曝出消息,大量员工被辞退或转岗。当LG高居世界第三大手机公司的位置时,却因为功能机利润微薄,智能机业务不佳而陷入连续五个季度的亏损。

手机业务的亏损,直接导致LG无心去维护早已建立的线下销售渠道。人才的流失,也使得智能机的研发进度始终跟不上市场。在2012年下半年,LG的手机产品现已经近乎枯竭,大部分在其他市场上市的产品均没有登陆中国市场,各个渠道只有老机型在苦苦支撑。而到了2012年11月,LG正式开始裁员。

至此,LG手机在3G时代全线崩溃。不仅失去了人才,还失去了销售渠道。

不放弃,4G时代再见

全线崩溃并不是那么可怕的事情,要知道国人最喜欢浴火重生的故事了。有失败,那就再次奔跑。失去了3G时代,就在4G时代重新起航。

在2013年下半年,借着发放4G牌照的契机,LG手机重返中国市场。

2013年,LG将全新旗舰LG G2带到了国内,并选择京东作为独家发售平台。LG方面也是自信满满并制定了些许策略,一是主打高端市场,LG G2的价格为4299元,足以保证盈利。一是为了避免渠道的亏损,不再坚持线下销售,将重心放在电商渠道上。

但结果我们都知道,LG G2并没有取得成功。只能说,事情的成功,除了自我奋斗之外,还要看历史的进程。

2013年末,工信部才向三大运营商发放了4G牌照。与预期不同的是,工信部发放的是TD-LTE牌照。要知道,主打4G的LG G2,其国行版本是不支持TD-LTE的。

另外,2013年的国内手机市场也是风云突变。2013年,正是互联网手机蓬勃发展的黄金期。在那个性价比为王的时期,LG G2在性价比上打不过小米之流,在产品溢价上不如苹果与三星有消费者愿意买账。如此,又谈何翻身呢?

Nexus 5可能是进入中国市场最好的选择

据悉,LG G2初期的市场销量仅有六万部。较高的价格以及不亲民的使用体验,最终导致LG在4G时代再次败北。

随后登场的LG G3,G4,V10等产品,一直在性价比手机的阴影下,虽然产品优秀,也未掀起太多波澜。而富有创新的LG G5,虽然逃离了性价比时代,却因为模块不实用,做工粗糙等原因,最终也没能实现LG翻身的梦想。

LG的创新之路

LG的4G时代,大概是在错误的时间,做出了错误的判断,直至最终被市场淘汰。

但对消费者来说,LG给了我们不错的产品,但没有给我们合理的售价。在苹果拿出iOS,三星拿出曲面屏,华为拿出徕卡双摄的时候,LG给我们的却是不成熟的模块化。当LG的产品对不起它的价格,而相应的价格有更好的选择时,我们这一代被产品宠坏了的消费者,怎么会选LG呢?

希望之作 LG G6

其实LG G6是有机会的,这是一部优秀的产品,是一部很符合市场风向的产品。LG G6有颜值,有亮点,如果能有一个不错的价格,应当是可以帮助LG真正重返中国市场的。

总结

如今登陆LG的官网,只能在角落里找到智能手机。然而,LG G5显示线下销售渠道所在地的电子地图仍是空空如也。指向京东的线上链接,却也是无货状态。还在销售的,只有部分中低端产品了。

甚至,当小编翻到LG手机的官方微博时,最后一条的时间停在了2016年9月30日。

虽然想要说一句祝福,但话到嘴边,却不知如何开口。

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