饭游网尽管没有几个国家公开表示自己已经进入到经济衰退周期，但IDC最新的数据显示，2022年全球智能手机出货量将减少6.5%，下降到12.7亿部。
记得雷总说，站在风口，猪都能飞起来。今年小米销售持续低迷，是风停了？还是猪太重？
苹果的日子也没有之前舒服，尽管公司账上依然趴着大量现金，但造车业务迟迟没有落地，新增长点尚未露头。在M系列芯片带来的关注度逐渐退烧之后，还能靠什么再拉一波业绩？
苹果今年秋季的发布会，至少开创了三年来的两个第一：第一次提前两周通知；第一次举行in person发布会。
所谓in person，指的是发布会终于有真实的线下版了。苹果三年来第一次邀请一小撮幸运观众，在Apple Park的乔布斯剧院Steve Jobs Theater亲身体验发布会。9月7日，也是三年来秋季发布会苹果最早的一次。
看来厨子大叔已经迫不及待想要揭开iPhone 14并不神秘的面纱，给苹果下半年的业绩打一针兴奋剂。
对于新款iPhone，在发布会之前，朋友们都会问我一个万年不变的问题，买吗？
3年前我的回答都是：买，必须的。现在都是，看看再说。毕竟一年比一年穷，口号喊得再响，也架不住钱包迅速干瘪。
不过，我的iPhone 13 Pro已经给自己找好了退路。在某一次买完羊肉串结账后，它卡在lululemon裤兜中的小口袋上，在我迈腿的瞬间，掉到凹凸不平的石板路上，摔出几个带毛刺的小坑。感谢不锈钢的材质，这些毛刺我在水泥地上又摩擦了几下才磨平，不至于将裤子也毁掉。
借口有了，iPhone 14值得吗？
新机只有两项我喜欢的改进：Always On屏幕，4800万像素摄像头。
Always On常亮屏，不是iPhone首创，但我相信苹果的实现在用户体验上，更好。虽然现在的屏幕，摸一下也可以迅速亮起，但能够想Apple Watch那样保持信息，依然是件好事。
Always On很符合苹果在产品功能上一贯下“一盘大棋”的策略。常亮屏幕最尴尬的是让别人也看到手机上的信息。iOS早在几个版本之前就解决了这个问题，只有解锁后才会显示完整的信息预览。看一眼自己的iPhone，信息列表自动展开，体验很好，希望保持。
4800万像素摄像头，目前还只是谣言。据说4800万像素只适用于iPhone 14后背上3个摄像头中的主摄，超广和远焦依然只有1200万像素。
在相机圈，关于像素需不需要这么多，一直有争论。不过这几年，大家都同意，1200万像素确实low。只有穷人家的孩子才精打细算，有钱人从来都是既要又要。我们苹果用户，什么时候穷过？（并不
iPhone 14其他的亮点，我真的找不太出来。A16处理器很好，意料之中。超越A15 xx个百分点，处理图像和视频效能提高xx倍，都挺好。iPhone 13的电影效果我玩过一阵子，很棒。但疫情这三年，没去什么地方，用得不多。有4800万像素之后，也许会迎来新的使用冲动。
不出意外的话，iPhone 14还将保持Lightning接口，这是苹果最后的阵地。非不能也，实不为也。Lightning接口也像是苹果在布局的一枚棋子。目前看，它的使命还没结束。
从iPhone 12开始，口碑爆棚但没人买的mini，也许会从iPhone 14的行列中消失。苹果用实际证明，屏幕这种东西，越大越好。眼睛是用户优先级最高的感官，什么手感，什么重量，口嫌体正直，说买就不买。
iPhone 14的药片新外观，比刘海好点。之前以刘海为理由拒绝iPhone的人，不知道是否买了其他家的刘海。对我来说，刘海还是药片，关系不大。它们不是屏幕的主体，不影响使用。倒是Macbook Pro上的刘海，有些图标会看不到，有点烦。
以上是iPhone 14可能有的亮点，没有一个能构成“买它”的充分条件。鉴于购物本身就是非理性的行为，想买新手机，可能要从其他方面找到情感刺激。比如：虽经济衰退，但哥依然有钱；或者，虽穷，但有信仰；虽穷，但爱自己，要对自己好一点。
除了iPhone 14，秋季发布会，还会发布新的Apple Watch，8。
Apple Watch最大的问题是，每款外观差异不大，难以形成换表的外部动力。5、6、7代长得差不多，拉平了不同手表之间的差距，而手表内能够运行的App能力提升不明显，实在找不到换新的理由。
不过，苹果的策略可能并不是老用户复购，而是继续打击竞争对手。2022年，Apple Watch的总体市场占有率依然有30%，是第二名三星的3倍。虽然2020年，苹果手表的市场占有率是55%，但2022年2季度，全球智能手表市场增速13%。这些数据让人感觉，智能手表这口饭还能使劲再吃几年。至少苹果短期内不会下桌。
另一个问题，7号会不会有新的Air Pods Pro？
我希望有。Air Pods Pro从19年到现在，已经3年没有更新，再没有点新东西，真的说不过去。蓝牙耳机的消费频次高于手表，特别是Air Pods系列。马桶杀，茅坑杀，饭桌杀，马路杀，n种死法适合它。丢一个，你就得再买一对。
华强北的山寨Air Pods从来不是正品的对手。不能给用户赋能的产品，不是好产品。真正的苹果目标用户不稀罕恰烂饭。
性能过剩的M2 iPad Pro
M2已经有了，M2芯片的iPad Pro还会远吗？秋季发布会上，端出搭配M2芯片的iPad Pro，几乎是板上钉钉的事。
我的M1 iPad Pro在两个月前从洗手台上翻落，屏幕平拍在地上。你猜怎么着？一点事儿都没有。
所以，它不需要换。
尽管M1芯片的iPad Pro性能已经严重过剩，但我相信M2版还是会吸引新人买新机，而不是打折的老款。
从后台留言里，我得出一个结论，实用性购买建议，多半不是提问者想要的答案。前不久一位读者留言：Macbook Air和Macbook Pro买谁？并附上配置。我回：买内存大的。过了两天，ta回：综合考量，买了Pro。
你看，在消费社会的大环境下，能够让用户获得资格感，高级感的产品，总是会赢得比赛，虽然代价是更大的开销。批判过度消费，主要是说别人，放在自己这里，都是刚需。
还有什么新玩意儿？
从疫情开始，苹果开启新的发布会模式，多场次，少内容。M2芯片已经登场，照理秋季会发布M2 Pro，M2 Max核心的Macbook Pro。依之前的案例，9月发布会的重头戏是iPhone 14，Macbook Pro会放到10月发布，尽可能将热点离年底销售旺季更近一点。
所以，大概率，7号的发布会只有iPhone 14，Apple Watch，新iPad Pro，也许有Air Pods Pro，以及更多颜色的Home Pod mini。
期待吗？
还好，反正也没什么更好的事期待。