饭游网中国数字藏品（NFT）市场分析(nft数字藏品商业计划书)
2021年3月，艺术家迈克·温科尔曼（艺名Beeple）将其创作的数千幅画作以拼贴的方式组成了电子画作《每一天：最初的5000天》（everyday:the first 5000 days），并将其铸成“NFT”在佳士得拍卖行经行拍卖，最终以6930万美元的价格拍出。这幅被打上“NFT”标签的图片，被认为是目前最富价值的数字藏品之一。随着“NFT”在国外的出圈，国内一些大厂纷纷试水这一领域，引爆不少投资者的热情。
一、什么是数字藏品（NFT）
在国外，数字藏品被统称为NFT，即非同质化代币（non-fungible token），通过区块链技术加密某张图片、电子专辑或其他数字作品，使得其具有唯一性。不同于比特币等数字货币可以不断分割，NFT强调它是不可分割的唯一资产。简单来说，NFT就是通过区块链技术给某一件作品打上“防伪编码”，使其本身变成一种具备唯一性的数字代币，数字作品也因此可以追根溯源，明确版权并进行交易。随着6月23日，支付宝在国内首发NFT交易皮肤敦煌飞天和九色鹿，全球限量发行16000张。该NFT基于蚂蚁链发行，具有蚂蚁链专属唯一编码，两款皮肤发行当天被瞬间抢光，热度空前。直至9月23日，国内的“NFT”热潮出现变局，一位ID名为“街舞怪才”的用户在拍卖平台发布“亚运会数字火炬”的相关竞价处置信息，拍卖价格定格在325万，紧接着一个月后，在10月23日支付宝小程序“蚂蚁粉丝粒”及腾讯旗下NFT发行平台“幻核”内页中，“NFT”字样全部消失，改为“数字藏品”。 蚂蚁链对“数字藏品”的定义为“虚拟数字商品”，腾讯幻核将“数字藏品”定义为“虚拟权益证明”，都强调其不具备“虚拟货币”属性。同时，双方都强调作为“虚拟物品”，数字藏品一经兑换，不支持退换。
- 二.数字藏品（NFT）的核心价值在于以下三个方面
一是使数字内容资产化。在现在的互联网下，我们仅拥有数字内容的使用权，无法真正使数字内容成为我们的资产。数字藏品（NFT）的出现拓宽了数字资产的边界，数字资产不再只是指数字货币，任何一种独特性资产都可以被铸成数字藏品（NFT），无论是实体资产还是各式各样的数字内容，如图片、音视频、游戏道具等，这提高了数字内容的可交易性。
二是依托区块链技术保证资产的唯一性、真实性和永久性，并有效解决确权问题。这有三方面的好处，第一，去中心化储存保证了资产永久性存在，不会因中心化平台停止运营而消失；第二， 为知识产权保护提供了新思路；第三，提高资产交易效率和降低交易成本（如收藏品真伪的鉴定成本），增强资产的流动性，吸引更多的数字资产的买家进行交易活动。
三是去中心化的交易模式一定程度上提高了内容 创作者的商业地位，减少中心化平台的抽佣分成。通过数字藏品（NFT）内嵌的智能合约，创作者能从后续的流转中获得持续的版税收益。
三、数字藏品（NFT）发售平台分析
随着数字藏品（NFT）市场火热，发行平台如雨后春笋般陆续出现，据不完全统计，2021年国内数字藏品（NFT）发行平台多达38家，按照藏品的发行质量、数量，平台流量、藏品文化内涵、区块链技术水平等综合因素考虑可分发售平台可分为三个梯队：
第一梯队有8家，分别为：鲸探、幻盒、灵稀数字藏品、嗨易购、红宇宙、洞壹远典、红洞数藏、丸卡这八家平台背后都有上市公司的身影。第二梯队有6 家，分别为：唯一艺术、归藏、雀巢文观、蓝猫数字、优版权、IBOX。第三梯队有25家，具体名单如下：
数字藏品发行平台名单
序
号
平台名称
关联平台
开发公司
所使用的区块链
1
红宇宙
天下秀
BSN链
2
鲸探
支付宝
蚂蚁集团
阿里蚂蚁链
3
归藏
支付宝小程序
武汉黎曼科技有限公司
阿里蚂蚁链
4
游娱（鱿鱼）块 MineNFT
微信小程序
链式反应
阿里蚂蚁链
5
阿里拍卖
淘宝
蚂蚁集团
蚂蚁链、树图链
6
唯一艺术
微信小程序
唯艺（杭州）数字技术有限责任公司
马蹄（Polygon）
7
洞壹元典
微信小程序
北京快视听科技有限公司
百度超级链
8
丸卡
微信小程序
北京海纳星云文化传播有限公司
百度超级链
9
百谷王数字艺术
微信小程序
福州百谷王科技有限公司
百谷王链
10
赛博西游
Cyberpunk-Lab赛博数字实验室
Nervos
11
光笺收藏家
微信小程序
树图链（Conflux）
12
薄盒
微信小程序
北京擘盒科技有限公司
树图链（Conflux）
13
双镜博物
微信小程序
北京与子匠科技有限公司
树图链（Conflux）
14
幻核
深圳市腾讯计算机系统有限公司
腾讯至信链
15
酷潮玩
酷狗音乐
腾讯至信链
16
云游敦煌
敦煌研究院
腾讯至信链
17
R-space
小红书
腾讯至信链
18
灵稀数字藏品
京东小程序
京东
京东链
19
宙核、全链蜂
上海研晓实业发展有限公司
众链
20
万物数字藏品
微信小程序
黑糖网络科技（上海）有限公司
21
ONE数字艺术
微信小程序
江西堆栈网络科技有限公司
22
奥丁（Odin）
微信小程序
四川阿斯加德智能科技有限公司
23
StarArk
微信小程序
陕西青见科技有限公司
24
Ibox
微信小程序
海南链盒科技有限公司
25
优版权
微信小程序
湖南天河文链科技有限公司
天河文链
26
七级浮图
微信小程序
广州胜维科技有限公司
27
加密空间
微信小程序
深圳市奇异火科技有限公司
28
Ztag
微信小程序
成都潮图腾科技有限公司
火币链
29
BIBINFT
微信小程序
成都比比网络信息技术有限公司
以太链
30
鹤巢文观
微信小程序
深圳鹤巢文化科技有限公司
31
红洞数藏
微信小程序
红洞科技有限公司
趣链
32
蓝猫数字
江西加菲猫科技有限公司
阿里蚂蚁链
33
一起NFT
海南国际文化艺术品交易中心授权
34
嗨易购
海南国际文化艺术品交易中心
大唐链
35
One Meta
江西欧恩壹科技有限公司
36
Meta数字文创
微信小程序
娜娜科技有限公司
37
大唐灵镜
微信小程序
西安数字光年软件开发有限公司
四、发售数字藏品（NFT）种类、代表藏品及藏品热度
2021年各大平台发行数字藏品种类繁多，包含到了各种文化类型：
序号
数字藏品种类
代表作及平台
序号
数字藏品种类
代表作及平台
1
音乐类
胡彦斌《和尚》20周年纪念黑胶NFT（QQ音乐）
7
头像类
蔬菜天团（嗨易购）
阿 鲲《觉醒年代》三部曲（鲸探）
像素小明（蓝猫数字）
2
文物类
越王宝剑3D（鲸探）
Billionaire（NFT应用平台）
四羊方尊二创作品（鲸探）
8
电影类
真三国无双（IBOX）
乳钉蟠虺纹豆二创作品（嗨易购）
封神演绎系列（丸卡）
敦煌飞天动态图（唯一艺术）
9
油画类
宋易格作品（薄盒）
3
航天类
航天重器系列3D（鲸探）
10
国画类
齐白石系列（鲸探）
航天YUAN宇宙系列（洞壹元典）
吴昌硕系列（鲸探）
4
体育类
杭州亚运会火炬（鲸探）
唐伯虎系列（优版权）
杭州亚运会吉祥物（鲸探）
11
电竞类
LGD徽章3D（红洞数藏）
欧洲杯精彩瞬间（鲸探）
12
摄影类
网红国宝大熊猫系列（唯一艺术）
斯诺克大师赛卡牌包（中国体育）
星星伴我守边防（洞壹元典）
5
潮玩类
香港潮流品牌Qee系列3D（鲸探）
2021精彩瞬间（新华社）
镇魂街系列手办3D（鲸探）
13
非遗类
蒲城剪纸(百谷王）
6
动漫类
西游记师徒四人系列3D（鲸探）
苏绣（鲸探）
汤姆猫系列合成图（唯一艺术）
皮影（博物馆链）
大闹天宫（IBOX）
14
卡牌类
科幻数字卡牌系列（鲸探）
雄狮少年（丸卡）
三国杀（淘宝）
一人之下（幻盒）
星迷宇宙卡牌（优版权）
据笔者了解，数字藏品（NFT）受追捧的热度来分可分三个等级：
1、市场热度最高：文物类3D模型藏品、航天类3D模型藏品、非遗类3D模型藏品、音乐类藏品、头像类藏品。
2、市场热度高：动漫类3D模型藏品、潮玩类3D模型藏品、体育类藏品、卡牌类藏品。
3、市场热度较高：国画类藏品、油画类藏品、摄影类藏品、电竞类藏品、电影类藏品。
五、发售数字藏品（NFT）数量、发行市值、平均售价
2021年各发售平台发售物品数量约456万个，总发行量市值约1.5亿，平均售价约33.33元，就拿发行量大的几个平台来说：
鲸探，截至到2021年12月28日，发行量大于1的数字藏品2668722个，总发行量市值51119115.81元，平均售价约为19.15元。
幻核，截至到2021年12月30日，发行量大于1的数字藏品20450个，其中：定价售卖15130个，公益活动及其他宣传活动发行5326个，发行量市值1545460元，平均售价约为102.14元。
唯一艺术，截至到2021年12月30日，发行量大于1的数字藏品盲盒119000个，总发行量市值3558100元，平均售价约为29.9元。
IBOX，截至到2021年12月30日，发行量大于1的数字藏品约57396个，总发行量市值约8667254元，平均售价约151.1元。
优版权，截至2021年12月30日，发行量大于1的数字藏品约59706个，总发行量市值约4061034.7元，平均售价约68.01元。
六、2021年数字藏品（NFT）发行模式及代表平台
2021年数字藏品（NFT）发售平台，为了能够吸引国内玩家的注意，创造了多种发行模式，可分为三大基础模式：
- 一.收藏模式
以幻核为代表的部分平台，通过发行具有强大IP流量的数字藏品（NFT），让喜欢的消费者进行购买收藏。但是，有消息称，至信链认为缺少二级交易，就缺少市场化的价格发现机制，无法有效的激励生产端或创作端，因此在和多个国家级的交易平台接洽沟通，尝试由国家平台来承担二级交易。
（二）、转增模式
1、发行量大，单价低。（鲸探、灵希）
以鲸探、灵希数藏为代表的部分发行平台，借助其本身就有的强大流量，选择走平民化路线，每期数字藏品（NFT）发行数量6000-10000个不等，一般藏品定价9.9元，；3D普通藏品19.9元，3D高端藏品29.9元，数字藏品（NFT）持有180天，可以转增，但是获得转增后持有满2年方可进行第二次转增，通过限制流通，得以极大的减轻了炒作风险。
- 2.特殊编号，抽奖赋能。（归藏、洞壹元典）
以最近表现火热的归藏、洞壹元典两个平台为例，消费者在购买数字藏品（NFT）时，藏品除显示希哈值（区块链标识）外，还有数字藏品（NFT）的发行编号（即相同数字藏品（NFT）发行1000个，编号为1-1000），通过数字藏品（NFT）发行编号如：111、222、1234等特殊编号进行实物赠送赋能及其他数字藏品（NFT）空投赋能，所有数字藏品（NFT）持有15天或者180天，可以转增，从而促进市场流通，吸引流量。
- 3.藏品合成、入住元宇宙。（洞壹元典、红动数藏）
2021年不止数字藏品（NFT）市场火爆，同样火爆的还有元宇宙市场，以洞壹元典、红动数藏为代表的部分平台，宣传购买其平台部分数字藏品（NFT）的消费者，数字藏品（NFT）通过合成，获得入住相对元宇宙世界的优先权，从而促进平台销量。
（三）、二级市场模式
1、发行量少，单价高（IBOX）
IBOX属于最早一批的数字藏品（NFT）发行平台，用的是物依稀为贵的发行模式，每期数字藏品发行数量在100-2000个不等，定价69.9-999不等，开放二级市场，允许实时交易流通。IBOX虽然开放了二级，但是这种平台发行作品数量少，价格也高，致使发售即破发的情况时有发生。
2、盲盒发售，分级赋能（蓝猫数字、OneMeta）
以蓝猫数字、OneMeta为代表的部分平台，将数字藏品（NFT）分多个级别且发行数量依次递减放入盲盒内进行发售，通过购买盲盒随机获得不同等级的数字藏品（NFT），并对不同级别的数字藏品（NFT）进行不同级别的赋能，数字藏品（NFT）发行级别越高数量越少赋能越好。同时开放二级市场，允许实时交易流通。
3、碎片盲盒，合成赋能（唯一艺术、）
唯一艺术平台是除支付宝外现今流量最大的数字藏品（NFT）发行平台，将一件完整的数字藏品碎片化，分成6-8个碎片放入盲盒进行售卖，并设定碎片数量依次递减，同时开放二级市场，促进碎片交易，且在规定时间段进行数字藏品（NFT）合成上链，同时给予赋能。
赋能形式也多种多样：1、实物赋能。2、其他数字藏品优先购买权。3、入住元宇宙资格。4、二级市场交易手续费分成。5、线下艺术品交流会门票等
七、数字藏品（NFT）市场存在的相关问题及风险
- 1.发售平台合规问题
截至2021年底，国内只有海南国际文化艺术品交易中心颁发过数字艺术品交易牌照，分别授权给嗨易购（海文交自营）、一起NFT两个平台，包括鲸探、幻核等其他数字藏品（NFT）发售平台均无交易牌照，属于违规发行。
- 2.市场缺乏监管问题
由于数字藏品（NFT）市场刚刚兴起，各种规章制度还不完善，市场监管职责还不明确，一些平台或者个人乘机开放数字藏品（NFT）二级市场，无序炒作；还开设盲盒玩法，纯粹就是赌博玩法，开到限量款的玩家笑逐颜开，开到普通款则满脸愁容，普通款数量大，开到即破发，割韭菜非常的明显。此种情况，吸引了大量社会资本进入市场，搭建发行平台，随意发售，有的平台甚至发售两期作品就关门跑路，重新变换身份，再次“搭台唱戏”。
- 3.消费者思想认识问题
凡购买数字藏品（NFT）的消费者，以18-30岁年龄段的青年人人为主力，这些人大部分为在校学生，没有收入来源；还有一部分消费是刚大学毕业，参加工作积累了些存款的消费者，他们认为数字藏品（NFT）将会和比特币一样将会是下一个造富窗口，不管发售平台是不是合规发行，数字藏品（NFT）能不能流通，数字藏品（NFT）有无艺术价值，但凡发售数字藏品（NFT）的平台，只要上新藏品就无脑梭哈。据了解，有的消费者已经花费百余万元用于购买数字藏品（NFT），就赌国家后期开放二级，进行炒作，一夜爆富。
- 4.数字藏品（NFT）质量问题
各大发售平台，不管发售的数字藏品（NFT）质量好坏、有无文化艺术价值，只要发行方背景资料，只要发行方有实力，产品不管有无文化艺术价值，均可铸造成数字藏品（NFT）进行大量发售；同时，还存在艺术品被多平台重复发售情况。
- 5.市场风险防控问题
截至目前，一些开放二级市场的发售平台，用其发售数字藏品（NFT）的资金对开放的二级市场进行控盘，故意抬高藏品价格，将一级市场发售的数字藏品（NFT）或者活动免费发放的数字藏品（NFT）进行高价炒作，从而促使消费者入场，从而凭借流量获得投资，而二级市场因为交易没有限制，藏品在二级市场的售价便可以翻10-2000倍不止，市场没有任何风险防控，促使很多消费者高价接盘被套被割韭菜。
- 6.平台技术存储风险
大部分发售平台均无自己的区块链技术，通过与拥有区块链技术的公司进行合作，这样便会就出现风险，当双方公司在合作上由于某种因素停止后，消费者所购买的数字藏品（NFT）将如何去进行欣赏与流通。我国预计2022年将开放碳中和指标购买服务，各大互联网等用电大户需要购买指标方可购买商业用电，虽然说区块链技术可以确保上链数据不丢失，但在限电的情况下一些平台能否存活将是数字藏品（NFT）市场下一步将面临的风险。
- 7.量子计算机技术的冲击
若一个攻击者控制了全网50%以上的算力，那他就能篡改自己的交易记录，这种情况在量子计算机技术实现的情况下可能发生。
八、预计数字藏品（NFT）市场未来的发展方向
第一尽管目前国家关于数字藏品（NFT）拍卖还没有严格的法律规定和条文，但数字藏品（NFT）与同质化代币应用相同的技术基础，随着数字藏品（NFT）应用的推广和流行，未来数字藏品（NFT）的铸造、发行、销售、流转都会有监管的介入。
第二数字藏品（NFT）在中国的发展路径将遵循不同于海外市场的商业模式，中国企业更多是从版权保护切入，发挥数字藏品（NFT）数字产权证明功能，强调无币化数字藏品（NFT）的探索。
第三北京已有多家公司在申请数字艺术品交易牌照，但是由于牌照审核的流程较为繁琐，故此，短时间内不会发放第二张数字艺术品交易牌照。
第四寻为抑制炒作，由政府审批开放的数字艺术品交易二级市场试点将在2022年上线。这样将会极大地压缩违规开放的二级市场空间，将数字藏品（NFT）交易引回正轨。
未来，数字藏品（NFT）市场将会在合规的条件下迎来新一轮的爆发。
（声明：以上数据截止于2021年12月29日，来自于网络，仅作为对市场评估和分析使用。若以上信息与实际数据有偏差，请联系作者更正。该分析仅作为市场分析研究使用，并不会给出任何的投资建议和意见。投资有风险，入市需谨慎。联络信息：liulinliulin@me.com）
Motif®️作为全球先进的艺术品投资集团，将持续关注中国数字艺术品市场的走向，并从艺术性、流动性、项目（艺术品）质地、社群管理等多个维度分析国内数字艺术品市场。
作者：宋健，摩羯座。社群管理体制搭建者，10年区块链关联业务从业经验。国内第一批opensea玩家，管理国内第一家NFT社群，并参与社群管理。亲历了中国本土NFT市场从“0”到无序繁荣的过程，并亲自参与多款数字藏品的产品设计、规划、营销。目前社群聚集了国内NFT的头部玩家近万名。
刘琳：非遗传承人，非遗创新设计师，多项非遗创新设计专利的持有人；曾任职于央企资产管理公司；全球艺术品投资集团Motif亚太区副总，负责过一级市场，二级市场，货币基金、艺术品投资基金，熟悉艺术品评估和拍卖市场）