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华为被无情反超,国际手机巨头趁虚而入,拿下俄罗斯销量第一(华为手机在俄罗斯的份额)

华为被无情反超国际手机巨头趁虚而入,拿下俄罗斯销量第一(华为手机在俄罗斯的份额)

今年第三季度,受海外市场复苏、iPhone12跳票、华为芯片断供等诸多不稳定因素影响,手机市场迎来一次重新洗牌。而就市场调研机构给出的统计数据,三星成为此次混战中的最大赢家。第三季度,三星手机全球出货量超过8000万台,超越华为,重回世界第一。

目前,在除了中国以外的各个国家和地区,三星手机销量基本都在华为之上。就连根基最稳,曾连续多个季度拿下份额占比第一的俄罗斯市场,华为也没能守住。Counterpoint Research数据显示,第三季度,华为在俄罗斯手机销量仅排第三,而小米和三星则是分列第二、第一。

华为会被三星无情反超,在笔者看来,主要因为在于三星手机趁虚而入,在华为最困难的时刻加大对俄罗斯市场的重视程度,打了华为一个措手不及。

事实上,通过Counterpoint Research给出数据可以看出,华为在俄罗斯依旧有着明显的线上份额优势,其线上市场份额占比达到27.8%,是俄罗斯线上最受欢迎的品牌。

遗憾的是,俄罗斯线上、线下市场规模存在巨大差距,华为虽然对俄罗斯市场十分重视,但进入俄罗斯不过两年时间,品牌在当地的影响力和知名度相比三星,相差甚远。

而且,考虑到华为手机自去年开始便受到美国制裁,今年年中美国更是加大制裁力度,这让华为在市场扩张时,不得不面对重重阻碍,收效甚微。

另一方面,三星手机实力也不弱,在华为之前,三星一直是俄罗斯市场最受消费者欢迎的品牌之一。国内三星手机线上竞争力虽然可以忽略不计,但在俄罗斯,三星却掌握着26.3%的线上市场份额,仅次于华为。至于线下,三星更是凭借入场早、布局广等优势,给消费者留下深刻的印象。

而且就产品而言,第三季度三星发布Galaxy A51和Galaxy A31两款手机也是有非常强实力,两款手机不仅在俄罗斯销量喜人,在印度、西欧以及北美市场,都帮助三星取得不俗的销售成绩。

反观华为,第三季度由于芯片被制裁,不仅没有发布亮眼机型,甚至很多有竞争力的老产品都出现断货问题。

综合来看,华为第三季度被三星反超,也在情理之中。

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