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为什么苹果不像华为一样成立一个中低端子品牌?(为什么感觉苹果的产品比华为高级)

为什么苹果不像华为一样成立一个中低端子品牌?((为什么感觉苹果的产品比华为高级))

苹果之所以不做中低端子品牌是有多方面因素决定的,最主要还是由苹果的定位以及智能手机的市场决定的。

1、苹果一直标新立异,最适合做高端

苹果公司从车库创业开始,就是带着乔布斯的标新立异。当全世界都还沉浸在蓝色巨人IBM创造的商业机器(体积庞大)时,乔布斯就第一个想到了个人电脑,并成功的制造了出来。当IBM觉醒过来时,以绝对的资金和资源优势和苹果竞争时,苹果电脑遭遇滑铁卢,乔布斯黯然离场。但乔布斯并不气馁,当市场上还在为个人PC狂欢时,乔布斯已经看上了智能手机。当时,全世界的手机公司并不知道智能手机到底该往哪里走时,乔布斯就推出了他的iphone 1。这款手机第一次将电话功能、音乐功能、移动计算功能综合在了一起,当时的人们都认为乔布斯重塑了智能手机,谷歌为此还组建了android联盟来对抗苹果。当iphone 4推出后,第一次实现了自拍,全世界人们都为之狂欢。

既然苹果的成功是建立在标新立异,引领时代潮流的基础上,公司自然不会随便改变自己的人设。如果真的改变了,高端客户们会不再觉得自己的iphone高端,尤其是中低端做得又不尽如人意时。这就好比LV做一个低端包,恐怕土豪贵族们就不再觉得背个LV高端了。

2、苹果5以后尝试过中低端,但不是子品牌

苹果虽然没有去成立子品牌做中低端,但也在iPhone5后推出了不少价格便宜的中低端机型。比如:iPhone 5C,iPhone SE系列。但这些机型在市场表现普遍遇冷,究其原因还是被自己的产品以及定位挤压得没有空间。归纳如下:

  • SE系列要降低价格,配置必然下降。配置一下降,果粉们钱多的愿意买plus。钱少的不如买上一代价格更便宜,面子更足,这就导致了SE很尴尬的地位。

  • SE系列属于中低端,苹果内部并不会太重视它。基本就是用减配或者套用一下之前的设计,应付一下就可以了。这也导致了它没有什么吸引力。

  • 高端型号都不愁卖,甚至首发经常要加价提货。苹果安排加工生产线,也不愿意丢掉西瓜去捡芝麻,导致SE系列有新鲜感时,可能货还跟不上。

    基于以上种种,苹果的中低端路线不太适合做中低端,也不想去做中低端。就好比当年IBM做商业机器时,压根就不会想去做个人PC,直到它火起来后才进入。而智能手机这玩意,华为想尽可能做高端,性价比之王的小米也挤破脑袋要往高端走。苹果没理由回过头来,想去捡芝麻。它更应该设计好高端产品,引领时代风骚。如果做不到,那它就会被其他对手逐步赶出高端领域了,到那时候恐怕就真成了中低端了。

    3、苹果最值钱的不再是硬件,而是软件生态

    智能手机发展这么多年,简单粗暴的硬件升级已经没有太多吸引力了。现在随便一部智能手机,性能都足够刷视频、玩游戏、聊微信。既然如此,软件生态就变得非常重要了。而苹果从一开始就做好了铺垫,它的iOS生态是独一无二的,是十几年来积累的优势平台。虽然谷歌android阵营一直在想办法超越,然而始终有不及之处。

    IOS性能好、系统安全等优势,果粉们一直都引以为傲,非果粉们也喜闻乐道。苹果因此构建了自己的apple store,专门收苹果税(30%),同时严格审核APP。开发者们在IOS平台上开发优秀的APP,赚取自己的利润。苹果提供平台抽取自己的提成,用户为自己享受的服务买单,这就形成了一个闭环,每年为苹果赚取丰厚的利润。

    苹果有了如此好的生态,并且智能手机的发展重心也逐渐从硬件升级转为软件升级。苹果的重心自然也不会回过头去做中低端,不如做好高端和软件。

    结语

    总之,苹果产品一直走的都是高端路线,也就是行业的引领者。再走一条中低端子品牌的路线,并不太适合它。而华为、小米等国产品牌在智能手机领域都是属于跟随者,是从中低端开始做起来的,冲击并占领高端是他们的目标,中低端是他们原有的根据地,这不太一样。

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