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这家最像苹果手机,性价比如小米的品牌,为何会在短短几年破产?(小米旗舰手机有哪些)

这家最像苹果手机性价比如小米的品牌为何会在短短几年破产?((小米旗舰手机2022有哪些))

大可乐作为互联网手机,开启了手机众筹的新模式,真正使大可乐知名度打开的是大可乐3代。2014年12月,大可乐3登陆京东众筹,打着“一次购机 终身免费”的响亮旗号征集1万名合伙人,最终融资金额超过1600万,成功打破京东众筹纪录,使大可乐声名鹊起。一夜之间成为万众瞩目的明星。而今,当初承诺终身换机没法兑现,现在售后都没了。

2012年6月,乘着风口,作为网易副总编辑的丁秀洪离职创业,去创办了云辰科技,而大可乐手机是云辰科技推出的首个创业项目。

大可乐手机的母公司成立于2012年6月27日,同年11月5日正式发布第一代产品。截至倒闭前共推出了大可乐手机、大可乐-春、小可乐、大可乐L1、大可乐2s、大可乐2x、大可乐2和大可乐3等8款产品。平均售价1000元以内。

实际上,大可乐手机自推出以来,就决定走廉价机路线,并依靠营销迅速获得了部分用户。

2012年11月15日,官网3万台大可乐手机仅历时39分钟便销售一空。2013年9月,在不到一年的时间内,大可乐发布的三款手机销量已经突破百万。之后他甚至表示,在国内互联网手机范畴,大可乐已经是仅次于小米的“老二”。

2014年12月9日12点,大可乐3正式在京东众筹,20分钟众筹10000 部手机名额,筹集资金1600余万。大可乐手机在没有任何产品创新的情况下,依靠“中国第一众筹”这个热门的概念一炮走红。

小米手机后,中国手机市场多了个新标签:互联网手机。这个队伍里,除了大可乐,还有小辣椒、青檬、一加、荣耀…

而尽管大可乐一开始就以低价面世,但一直没在业界造成足够的影响力,直到乐3的出现凭借和苹果6外观相似才在手机界获得用户的关注,但也仅仅是外观相似,其功能当然是无法与苹果6相比拟的,毕竟价格相差好几倍呢。

所谓互联网手机,目前来看,主要体现在渠道扁平化;供应链采取直供形式;利用互联网思维制定营销方案;用户锁定在锁定年轻用户上的手机。

按道理大可乐应该会顺风顺水的发展下去,但万万没想到,事与愿违。据悉,众筹结束后,由于内存供应出现问题,大可乐3正常交付受阻。好不容易完成众筹交付,大可乐3再次陷入危机,不仅产能没有快速提升,而且接连曝出质量问题,其中用户吐槽最严重的是屏幕易碎。再加上“一次购机,终身免费”的策略,虽然给了众筹者很大的诱惑,但这种打法却严重的脱了大可乐的后腿,因为这种打法不仅让大可乐的成本提高,更让大可乐本就不成熟的售后雪上加霜!

营销给大可乐带来了关注,但企业的经营仍然需要强大的基本功。而且仅靠营销获得知名度后,一旦产品、服务出现问题,会在消费者心中形成较强烈的反差,给企业带来更加严重的损害,可谓是“墙倒众人推”。

有业内人士说,供应商们对小厂商的要求也愈来愈苛刻。“同样的货款,大厂商可以6个月后付款,但是小厂商必须是现款。手机硬件的更新快,有的大厂商,甚至手机开卖了,还没有付给供应商一分钱,但是小厂商随时面临着资金压力。”强者愈强、弱者愈弱的现象已经不可避免。这一大背景下,过去单靠跑分、靠营销、靠价格战拉动销量时代已一去不返。对于中小厂商而言,在研发能力、品牌、成本控制、资金实力等方面的劣势会越来越明显。

在国产手机创新不足的情况下,越来越多的产品走向同质化的边缘,而对于一些新的手机品牌在刚入市阶段,为了能迅速获得用户亲来,打响品牌之战,以低价高仿的这种营销手段也不时为一种权宜之计。这种营销模式在一定程度上至少可以获得部分用户的体验,尽管你的价格和外观相对于其他国产机有一定的优势,但如果你的产品性能跟不上,只能是搬了石头砸自己的脚。

随着各行各业的加入,手机的红利期已经结束,而手机行业的竞争也变成资本竞争,通过大可乐此次的盛极而衰,我想那些还在手机浪潮中浑水摸鱼的企业应该明白,好的营销是一个企业扬名天下的必要手段,但需要有好的产品做支撑,否则只会是昙花一现。

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