诺基亚:我现在活得很好,但我们回不去了!((诺基亚2022年新机销售))
智能手机市场竞争激烈
金九银十,手机圈开始热闹起来,不禁让我回想智能手机的诞生
2007年1月9日,苹果公司前首席执行官史蒂夫·乔布斯发布了初代 iPhone
从此拉开了智能手机上台演出的帷幕,苹果也一举“重新发明了手机”
靠着智能手机带来的红利,成为了全球目前市值最高的科技公司
但就在苹果称霸智能手机市场,改变整个手机行业之前
还有一家手机厂商也曾经改变世界、风光无限
它就是昔日的王者——诺基亚
谈及诺基亚,对于很多人来说,那不仅是一个品牌,更像是一段青春,一种回忆
但就像青春一去不复返,回忆终究是回忆一样,步入智能机时代之后,“诺记王朝”一落千丈
和同时代好汉摩托罗拉、黑莓等纷纷打入“冷宫”,渐渐的消失在大众消费市场
时过境迁,一转眼,从智能手机发布,已经走过了11个春秋
11个春秋里,90岁的摩托罗拉被卖过去卖过来
黑莓依然固执的带着全键盘,在全面屏当道的今天坚持下去
诺基亚呢,它还好吗?
如果你是一名诺记的老粉,那么很欣慰的告诉你,它现在过的很好
是同时代难兄难弟中,活得最好的那一个
10月16日,诺基亚将发布新品,主打暗光拍摄、AI摄影
微博小尾巴显示“来自Nokia X系列蔡司手机”,老诺坚持的东西都还在
而在预热之前,诺基亚刚刚取得全球智能手机出货量排名第九的成绩
2018年,诺基亚可以说是在向前狂奔
日前CounterPoint公布了2018年第二季度智能手机市场数据
其中卖出450万部的第九名HDM,也就是诺基亚
相较于去年同期的50万部,诺基亚的销量增长达到782%
这样的成绩,对于摩托罗拉、黑莓来说,真的是表现不错
将近8倍增长,也仿佛是在向外界宣告:一个崭新的诺基亚王朝在向我们走来!
那诺记王朝真的还会归来吗?“我们还能回到从前吗?”
遗憾是,我们认为这恐怕很难
今年第二季度出货量排在第一的是7160万部的三星,诺基亚与三星足足相差6710万部
这意味着,诺基亚要在第二季度450万部的基础上,再做到1500%的涨幅,才有望超越三星
但不可回避的问题是,马太效应,强则愈强,头部厂商的竞争也很激烈
比如2017年第二季度,华为在全球市场智能手机出货量为3850万部,占据10.5%的市场份额
而2018年第二季度,华为的出货量已经达到5420万部,所占市场份额增至15%;
小米在2017年第二季度共出货2320万部,2018年第二季度则增长至3300万部,同比增幅达到了43%
华为和小米单季出货量的增长分别为1570万部和980万部
单季出货量就已经高出诺基亚出货量450万部一大截了
智能手机市场的头部梯队已经日趋稳定,上一个时代的诺基亚想要打破新时代的秩序,谈何容易
除非有置人于死地的独门绝技,就现实情况来看,诺基亚并没有这个实力
再者全球智能手机市场增速已经放缓,诺基亚要圆梦,首先就必须达到千万级出货量
比如,排在诺基亚前一位的联想,联想在2018年第二季度销量为990万部
从百万递增至千万级别,对于任何一个品牌来说想要跨过都十分不易
大家也看到了,虽然联想的营销手段很恶心,总是碰瓷,这碰瓷小米,那碰瓷华为
但是作为公司运营的一部分,只要合法都是合理的营销方式
诺基亚想要回归王者,迈过的槛可是真的不少
最后是品牌信仰,市场定位,诺基亚的名号,那绝对是无人不知,无人不晓
但时过境迁,在主打年轻、发烧、性价比、真香、荣耀、活力的时代
诺基亚显然并没有这样的市场定位
企鹅智库针对00后用户进行的市场调研结果显示
在“最喜爱的手机品牌”这一项,00后给出的答案前八名分别是
华为、苹果、小米、OPPO、vivo、荣耀、三星和魅族
那么年龄稍大的呢?
此前极光大数据曾分别对95后、85后、85前使用的手机品牌做出过统计
榜单也是被苹果、小米、华为、OPPO、vivo等品牌霸占
值得注意的是,与诺基亚品牌纠葛最深的85前用户
其使用最多的前五手机品牌分别为:华为、苹果、三星、小米和vivo
看来对于诺记信仰,你们还表现的不够
对于年轻群体为主要消费群体的中国市场,很难去考虑诺基亚可见诺基亚是归来了
但对于换了一片天地的市场,现在的诺基亚,只不过是一个随大流,迎合市场的手机厂商罢了
作为迟暮英雄,诺基亚确实是我们每一个人的回忆,但就和回忆一样,我们回不到从前了
但好消息是,诺基亚现在活的很好
2017年,诺基亚全年营收为231.47亿欧元,约1845亿元人民币,而小米去年全年营收为1146亿元
2016年诺基亚收入239.45亿欧元,2015年更是高达266.06亿欧元!
诺基亚营收主要有两个来源:一个是靠诺基亚通讯业务;
另一个就是依赖诺基亚技术研发和专利授权、数字健康等
去年通讯业务贡献了87.61%的收入,约1616亿元人民币
科技研发,专利授权占比12.39%,约227亿元人民币
瘦死的骆驼比马大!技术遗产是诺基亚能够实现巨额营收的关键
根据国家知识产权局的统计数据,早在1987年3月,诺基亚就已经开始在中国申请专利
据不完全统计,诺基亚持有约3万项专利,大多与2G、3G和4G移动通信技术有关,
即将商用普及的5G网络技术相关专利也在诺基亚手中
几乎所有手机制造都绕不过诺基亚的专利,连苹果、三星都要支付专利授权费
在过去30年里,诺基亚一直都在做研发
数据显示,近年来,诺基亚研发总投入超过了500亿欧元
约4000亿人民币,研发人员合计超过4万名
这些技术专利为诺基亚进军通信网络业务打下坚实的基础
专利作为一种无形资产,具有巨大的商业价值,它的质量与数量是企业核心竞争能力的体现
即便是“没落”的诺基亚,也在不断研发新技术,可见技术创新对于一家企业的重要性
如果没有核心、关键技术,恐怕诺基亚也活不到现在
一个有战略眼光的企业,必然重视核心技术的投入和研发
只有核心技术才是企业真正的核心竞争力
2016年11月,诺基亚以166亿美元收购电信设备厂商阿尔卡特–朗讯,全面发力通信设备市场
凭借其在通信领域的深厚技术积累,诺基亚硬是从爱立信和华为
掌控的通信设备市场中杀开了一条血路,一跃成为全球通信设备供应商的三巨头之一
今年诺基亚又公布5G智能手机的专利许可费标准,收取5G相关专利费的上限为3欧元
而高通5G许可费最高达到13美,爱立信则在2.5美元到5美元之间波动
除了还没有公布的华为,目前为止,诺基亚的5G专利费是最低的
诺基亚希望保持一个较低的价格,降低未来在专利许可上发生纠纷的几率,并实现“薄利多销”
今年7月,诺基亚与美国移动运营商公司T-Mobile达成一笔35亿美元的交易
这是迄今为止关于5G的最大交易,同月诺基亚与中国移动签署10亿欧元5G合作协议
这一切的一切都表明,虽然诺基亚已经无缘回归智能手机的王者,但至少它现在活的很好!
这家已经成立153年的公司依然拥有顽强的生命力
虽然财报显示诺基亚的营收还在下滑,但是亏损已经在收窄通过战略转型,随着5G时代的到来
诺基亚已经从谷底爬了上来,完成了自己的重生!
一家企业能走多远,我们很难下定论,因为市场,环境,时时刻刻都在发生变化
想要处于不败之地,就必须时刻警惕!了解市场,用户需求!
然后回到原点,提升自己的高度,才能走的更远!
如今,诺基亚伴随我们这一代人已经逐渐远去,现在,智能手机有伴随新一代到来
未来,又会是什么样?不禁让我们产生无尽的遐想!