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诺基亚我现在活得很好,但我们回不去了!(诺基亚2022年新机销售)

诺基亚我现在活得很好但我们回不去了!((诺基亚2022年新机销售))

智能手机市场竞争激烈

金九银十,手机圈开始热闹起来,不禁让我回想智能手机的诞生

2007年1月9日,苹果公司前首席执行官史蒂夫·乔布斯发布了初代 iPhone

从此拉开了智能手机上台演出的帷幕,苹果也一举“重新发明了手机”

靠着智能手机带来的红利,成为了全球目前市值最高的科技公司

但就在苹果称霸智能手机市场,改变整个手机行业之前

还有一家手机厂商也曾经改变世界、风光无限

它就是昔日的王者——诺基亚

谈及诺基亚,对于很多人来说,那不仅是一个品牌,更像是一段青春,一种回忆

但就像青春一去不复返,回忆终究是回忆一样,步入智能机时代之后,“诺记王朝”一落千丈

和同时代好汉摩托罗拉、黑莓等纷纷打入“冷宫”,渐渐的消失在大众消费市场

时过境迁,一转眼,从智能手机发布,已经走过了11个春秋

11个春秋里,90岁的摩托罗拉被卖过去卖过来

黑莓依然固执的带着全键盘,在全面屏当道的今天坚持下去

诺基亚呢,它还好吗?

如果你是一名诺记的老粉,那么很欣慰的告诉你,它现在过的很好

是同时代难兄难弟中,活得最好的那一个

10月16日,诺基亚将发布新品,主打暗光拍摄、AI摄影

微博小尾巴显示“来自Nokia X系列蔡司手机”,老诺坚持的东西都还在

而在预热之前,诺基亚刚刚取得全球智能手机出货量排名第九的成绩

2018年,诺基亚可以说是在向前狂奔

日前CounterPoint公布了2018年第二季度智能手机市场数据

其中卖出450万部的第九名HDM,也就是诺基亚

相较于去年同期的50万部,诺基亚的销量增长达到782%

这样的成绩,对于摩托罗拉、黑莓来说,真的是表现不错

将近8倍增长,也仿佛是在向外界宣告:一个崭新的诺基亚王朝在向我们走来!

那诺记王朝真的还会归来吗?“我们还能回到从前吗?”

遗憾是,我们认为这恐怕很难

今年第二季度出货量排在第一的是7160万部的三星,诺基亚与三星足足相差6710万部

这意味着,诺基亚要在第二季度450万部的基础上,再做到1500%的涨幅,才有望超越三星

但不可回避的问题是,马太效应,强则愈强,头部厂商的竞争也很激烈

比如2017年第二季度,华为在全球市场智能手机出货量为3850万部,占据10.5%的市场份额

而2018年第二季度,华为的出货量已经达到5420万部,所占市场份额增至15%;

小米在2017年第二季度共出货2320万部,2018年第二季度则增长至3300万部,同比增幅达到了43%

华为和小米单季出货量的增长分别为1570万部和980万部

单季出货量就已经高出诺基亚出货量450万部一大截了

智能手机市场的头部梯队已经日趋稳定,上一个时代的诺基亚想要打破新时代的秩序,谈何容易

除非有置人于死地的独门绝技,就现实情况来看,诺基亚并没有这个实力

再者全球智能手机市场增速已经放缓,诺基亚要圆梦,首先就必须达到千万级出货量

比如,排在诺基亚前一位的联想,联想在2018年第二季度销量为990万部

从百万递增至千万级别,对于任何一个品牌来说想要跨过都十分不易

大家也看到了,虽然联想的营销手段很恶心,总是碰瓷,这碰瓷小米,那碰瓷华为

但是作为公司运营的一部分,只要合法都是合理的营销方式

诺基亚想要回归王者,迈过的槛可是真的不少

最后是品牌信仰,市场定位,诺基亚的名号,那绝对是无人不知,无人不晓

但时过境迁,在主打年轻、发烧、性价比、真香、荣耀、活力的时代

诺基亚显然并没有这样的市场定位

企鹅智库针对00后用户进行的市场调研结果显示

在“最喜爱的手机品牌”这一项,00后给出的答案前八名分别是

华为、苹果、小米、OPPO、vivo、荣耀、三星和魅族

那么年龄稍大的呢?

此前极光大数据曾分别对95后、85后、85前使用的手机品牌做出过统计

榜单也是被苹果、小米、华为、OPPO、vivo等品牌霸占

值得注意的是,与诺基亚品牌纠葛最深的85前用户

其使用最多的前五手机品牌分别为:华为、苹果、三星、小米和vivo

看来对于诺记信仰,你们还表现的不够

对于年轻群体为主要消费群体的中国市场,很难去考虑诺基亚可见诺基亚是归来了

但对于换了一片天地的市场,现在的诺基亚,只不过是一个随大流,迎合市场的手机厂商罢了

作为迟暮英雄,诺基亚确实是我们每一个人的回忆,但就和回忆一样,我们回不到从前了

但好消息是,诺基亚现在活的很好

2017年,诺基亚全年营收为231.47亿欧元,约1845亿元人民币,而小米去年全年营收为1146亿元

2016年诺基亚收入239.45亿欧元,2015年更是高达266.06亿欧元!

诺基亚营收主要有两个来源:一个是靠诺基亚通讯业务;

另一个就是依赖诺基亚技术研发和专利授权、数字健康等

去年通讯业务贡献了87.61%的收入,约1616亿元人民币

科技研发,专利授权占比12.39%,约227亿元人民币

瘦死的骆驼比马大!技术遗产是诺基亚能够实现巨额营收的关键

根据国家知识产权局的统计数据,早在1987年3月,诺基亚就已经开始在中国申请专利

据不完全统计,诺基亚持有约3万项专利,大多与2G、3G和4G移动通信技术有关,

即将商用普及的5G网络技术相关专利也在诺基亚手中

几乎所有手机制造都绕不过诺基亚的专利,连苹果、三星都要支付专利授权费

在过去30年里,诺基亚一直都在做研发

数据显示,近年来,诺基亚研发总投入超过了500亿欧元

约4000亿人民币,研发人员合计超过4万名

这些技术专利为诺基亚进军通信网络业务打下坚实的基础

专利作为一种无形资产,具有巨大的商业价值,它的质量与数量是企业核心竞争能力的体现

即便是“没落”的诺基亚,也在不断研发新技术,可见技术创新对于一家企业的重要性

如果没有核心、关键技术,恐怕诺基亚也活不到现在

一个有战略眼光的企业,必然重视核心技术的投入和研发

只有核心技术才是企业真正的核心竞争力

2016年11月,诺基亚以166亿美元收购电信设备厂商阿尔卡特–朗讯,全面发力通信设备市场

凭借其在通信领域的深厚技术积累,诺基亚硬是从爱立信和华为

掌控的通信设备市场中杀开了一条血路,一跃成为全球通信设备供应商的三巨头之一

今年诺基亚又公布5G智能手机的专利许可费标准,收取5G相关专利费的上限为3欧元

而高通5G许可费最高达到13美,爱立信则在2.5美元到5美元之间波动

除了还没有公布的华为,目前为止,诺基亚的5G专利费是最低的

诺基亚希望保持一个较低的价格,降低未来在专利许可上发生纠纷的几率,并实现“薄利多销”

今年7月,诺基亚与美国移动运营商公司T-Mobile达成一笔35亿美元的交易

这是迄今为止关于5G的最大交易,同月诺基亚与中国移动签署10亿欧元5G合作协议

这一切的一切都表明,虽然诺基亚已经无缘回归智能手机的王者,但至少它现在活的很好!

这家已经成立153年的公司依然拥有顽强的生命力

虽然财报显示诺基亚的营收还在下滑,但是亏损已经在收窄通过战略转型,随着5G时代的到来

诺基亚已经从谷底爬了上来,完成了自己的重生!

一家企业能走多远,我们很难下定论,因为市场,环境,时时刻刻都在发生变化

想要处于不败之地,就必须时刻警惕!了解市场,用户需求!

然后回到原点,提升自己的高度,才能走的更远!

如今,诺基亚伴随我们这一代人已经逐渐远去,现在,智能手机有伴随新一代到来

未来,又会是什么样?不禁让我们产生无尽的遐想!

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